Maîtriser le marketing par moteur de recherche: pourquoi vous avez besoin d’une stratégie mobile

Nous vivons actuellement dans un monde «mobile», dans lequel chaque aspect de votre marketing digital doit être configuré pour les appareils mobiles, y compris vos campagnes de marketing par moteur de recherche (SEM). Si vous n’êtes pas préparé avec un site Web convivial pour mobile, des pages de destination conviviales pour mobile et une campagne SEM optimisée, vous manquerez de précieuses opportunités.

Votre site Web et votre page de destination sont-ils conviviaux?

Si vous ne savez pas si votre site Web ou vos pages de destination sont compatibles avec les appareils mobiles, Google propose un outil gratuit pour vérifier la compatibilité de votre site Web avec les appareils mobiles. Commencez là et commencez à optimiser votre présence sur le Web pour la recherche mobile.

Différents profils de recherche et d’achat

Les personnes recherchent et achètent différemment selon l’appareil utilisé.

Par exemple, vos clients peuvent utiliser leur ordinateur portable au travail et leur téléphone portable pendant leurs temps personnels le soir. Beaucoup effectueront des achats sur leur ordinateur portable, mais prendront généralement les décisions d’achat à partir de leur téléphone portable.

Si cette personne ne parvient pas à trouver votre annonce sur le réseau de recherche mobile ou si une page de destination n’est pas adaptée aux mobiles, elle n’achètera probablement pas auprès de vous.

Déterminez votre stratégie mobile

Lorsque vous commencez à optimiser votre campagne SEM pour mobile, posez-vous les questions suivantes:

• Quel est votre pourcentage de trafic mobile sur votre site?
• Quel était le pourcentage de trafic mobile sur votre site l’année dernière?
• Que faites-vous pour vous assurer que vous êtes en face des chercheurs, quel que soit l’appareil sur lequel ils se trouvent?

Une fois que vous avez trouvé les réponses aux questions ci-dessus, vous pouvez utiliser ces informations pour créer des annonces spécifiques aux mobiles et personnaliser votre stratégie de SEM. Une façon de personnaliser votre stratégie pour mobile consiste à investire dans les recherches effectuées «à proximité de moi». Les recherches «proches de moi» se développent rapidement, surtout si vous êtes dans une industrie où les gens viennent vous voir.

Le mobile continuera de gagner de l’importance en ce qui concerne le SEM et le marketing digital dans son ensemble. Avec une stratégie mobile bien pensée en place, vous bénéficierez d’une visibilité et d’un succès mérités. Cela dit, c’est une bonne idée de rester au courant des dernières tendances en matière de recherche mobile et d’actualiser régulièrement vos campagnes SEM.

Chez Bonshaw, notre équipe créative et passionnée est prête à vous aider à mettre en place une stratégie SEM conviviale pour les téléphones portables afin d’amener votre entreprise au niveau supérieur. Contactez-nous aujourd’hui.